SD. El cuadrangular del jugador más valioso contra la escuadra morada, la advertencia sobre los efectos de la "perredeína" y los testimonios de beneficiados por el "presidente de los pobres", junto a otras producciones publicitarias, costaron más de RD$266 millones en los últimos seis meses.

Las organizaciones políticas y sus candidatos presidenciales gastaron RD$266 millones 653,495 sólo en publicidad en medios de comunicación masiva para las elecciones del 16 de mayo. El 42.43%, unos RD$113,157,059 sirvieron para promover a Miguel Vargas Maldonado, nominado por el Partido Revolucionario Dominicano (PRD). 

Le sigue el Presidente de la República y aspirante a la reelección por el Partido de la Liberación Dominicana (PLD), Leonel Fernández, objeto de publicidad por RD$91 millones 2,552, para un 34.12%. El conteo excluye la promoción de la gestión gubernamental de Fernández, que DL reseñará en una próxima edición.

En tercer lugar figura Amable Aristy Castro, del Partido Reformista Social Cristiano (PRSC), con RD$54 millones 188,668, para el 20.32%.

Los tres suman el 96% del monto en publicidad de candidaturas en la televisión por antena, televisión por cable, radio y prensa, de acuerdo con un monitoreo solicitado por DL a la agencia Revisa, que abarca desde el 1 de agosto de 2007 hasta el pasado 31 de enero.

Sus candidaturas ya estaban definidas el 1 de agosto, pues las primarias reformistas del 10 de junio fueron las últimas entre las tres fuerzas tradicionales.

En las facturas, Vargas Maldonado aparece con nombre propio al igual que el PRD, el Sector Externo por la Victoria, el Frente Nacional contra la Reelección y, en mínima proporción, el Movimiento Democrático Alternativo (MODA).

Por Fernández pagan el PLD, la Unión Demócrata Cristiana (UDC), el Partido Liberal (La Estructura), la Comisión Nacional del Sector Externo con Leonel, el Frente Independiente Leonel al Poder, otros movimientos aliados y dirigentes peledeístas.

Números pequeños

"Los calladitos" de Eduardo Estrella y otras producciones del candidato de la coalición Cuarta Vía facturaron RD$10 millones 477,924, para el 3.92% de la colocación publicitaria. Le sigue Pedro de Jesús Candelier, del Partido Alianza Popular, con RD$268,875, para 0.1%. Otros movimientos invirtieron RD$555,417, que representan el 0.2% de los gastos.

Hasta el 31 de diciembre, las organizaciones políticas y sus candidatos gastaron RD$180,545,255 y en enero RD$86,108,240, de modo que en el primer mes de este año invirtieron el 47.7% de lo que gastaron en los últimos cinco meses de 2007.

En un período similar al estudiado,  del 1 de septiembre de 2003 al 25 de enero de 2004, las fuerzas políticas y sus nominados a los comicios de ese año colocaron publicidad en los medios por un valor de RD$155,000,060, según una compilación del movimiento no partidista Participación Ciudadana.

Este monitoreo no incluye los gastos en otros medios, como las vallas y minivallas y las pantallas de video, a las que se suman luego las inversiones en mítines y caravanas, asistencialismo, clientelismo y logística de campaña.

La TV reina

Entre los cuatro medios medidos, la televisión local se impone con el 88% de la inversión, unos RD$234,000,706. Este medio sirve de instrumento para la polarizada guerra de anuncios en la que el presidente Fernández y el opositor Vargas Maldonado compiten por la supremacía en la habilidad para descalificar al contrario.

Los RD$71 millones que la televisión se llevó en enero coincidieron con la serie final y parte de la semifinal del campeonato de béisbol invernal, cuya transmisión y nivel de audiencia despiertan siempre la codicia de los anunciantes.

El restante 12% se lo reparten en orden descendente la radio, con RD$20,719,878; la prensa, con RD$8,456, y la televisión por cable, con RD$2,771. El contenido, según la observación simple, va orientado en su mayoría a atacar al contrario.

Un gasto sin control

Los anuncios difundidos entre agosto y enero y las cifras calculadas por Revisa sirven sólo de muestra de una inversión nunca contabilizada en su totalidad.

Un presupuesto y un reporte de ejecución detallado quedaron en el papel de un proyecto de regulación de la Junta Central Electoral, previsto para contrarrestar el peligro de fuentes de financiamiento ilegales y mal intencionadas.

Según el organismo, los tres grandes partidos reportaron en 2007 presupuestos para sus primarias superiores a los RD$400 millones, y los sobrepasaron. 

Este año, el Estado entregará RD$1,100 millones a las 24 fuerzas reconocidas, pero cada una realiza sus actividades  de recaudación públicas y privadas.

El capítulo publicidad resulta cada vez más oneroso, pues los públicos se fragmentan más y los candidatos quieren llegar por todos los medios posibles; los canales de VHF adquieren más audiencia y aumentan los portales de noticias por Internet, resalta el publicista Nelson Gómez.

Para muestra un botón

El Partido Reformista Social Cristiano, que colocó publicidad por el 20.3% del monto invertido, proyecta que sus gastos de campaña rondarán de RD$800 millones a RD$1,000 millones, según declaraciones de Ramón Rogelio Genao, jefe de campaña de Amable Aristy.

Sostiene que la proyección del partido es de RD$800 millones, pero que del sector externo se pueden generar inversiones que ronden los RD$1,000 millones. "Si esas son nuestras proyecciones, el proyecto reeleccionista gastará 20 veces más", argumenta Genao.

Estos cálculos se limitan a la programación de la primera vuelta electoral, programada para el 16 de mayo. Una segunda ronda desataría una nueva búsqueda desenfrenada de recursos para conquistar la mayoría de los sufragios.

Aunque ocultan las fuentes y los montos de sus recaudaciones, los tres principales partidos aseguran que el aporte del Estado a través de la JCE representa un porcentaje mínimo de sus presupuestos.

De Nicanor Leyba